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浙江少儿社力创动漫图书销售奇迹
发布时间:2008-08-29
    由浙江少儿出版社出版的动漫系列图书《福娃奥运漫游记》(共20册)截至目前的销售量已突破500万册。这套图书是以奥运吉祥物福娃为主角的100集动画片《福娃奥运漫游记》改编而成的,一套动漫图书取得的销售业绩在奥运类图书中也是首屈一指。凭什么让孩子们在看过动画片后再花200元去买书?浙江少儿出版社副社长郑重认为,仅仅把动画片抓帧过来制成图书未必有很强的生命力,图书必须有大于影视的东西。
    赋予文本丰富内涵
    动画片《福娃奥运漫游记》的创作吸引了众多著名导演编剧、动漫名家以及著名音乐家、一线演艺明星等的热情关注和积极参与,形成了强大的原创阵容。动画片在制作规模、技术难度、明星阵容等各方面创下多项历史记录,在北京电视台开播不足一个月时间内创下动画片收视奇迹。动画片本身就是最好的,这既为图书畅销打下了基础也带来了难题。怎样才能让图书有大于影视的东西呢?郑重表示,要想解决这个问题就必须在文本上下工夫,赋予它更丰富的内涵,加强图书的知识性和趣味性,使之成为不仅仅是动漫读本,同时还是知识读本、励志读本。
    据了解,《福娃奥运漫游记》图书在每一页多格动画下面,都提供了相关画面的延伸阅读知识点,为读者提供了三维影像之外的更多的文本阅读价值。另外,图书还随书附赠3D奥运金牌魔幻卡,卡片内容展现了福娃在各个比赛项目中精美动画以及本届奥运会的各个比赛场馆,极具观赏性和收藏价值。动画片的总导演曾伟京曾评价说,这套书将有趣的奥运知识和感人的奥运故事融会在一起,是一部提高孩子体商、情商的奥运动漫精美读本,值得每一个孩子品读和每个家庭珍藏。
    此外,图书在形式和装帧设计上也做到了精益求精。“我们在图书已经做好后,经过反复研究发现书中的11号字体偏大了,就决定做回10号字。装帧上采用了别致的双封面形式,再加上图书本身的三维影像效果,这些都使得图书画面的美感达到了美轮美奂,把图书做成了最美的读本。”郑重介绍说,“这样的图书无论是孩子读了还是家长买了都感到有用,因为它能起到培养孩子德、智、体、美等素质的作用。”
    整合产业链各环节
    今年6月底,一场以百年奥运赛事为主题的大型知识竞赛--“联想家悦杯福娃奥运漫游记”知识竞赛暨百万读者爱心牵手活动正式在全国各大书店启动。这次活动就是由浙江少年儿童出版社联合联想集团、新浪网、北京卡酷卫视、北京水晶石动画公司等单位共同主办的。为期2个多月的活动将在全国的100余家书城及3000多家的零售书店网点里同时展开。据了解,这是迄今为止涉及图书销售店最广、读者参与人数最多的特大型奥运知识竞赛活动。
    郑重表示,把包括动画片制作方、三维动画制作方、下游的玩具商及其他相关企业等产业链的各个环节整合到一起是出版社营销策划的整体思路。他分析说:“这次活动整合了福娃奥运漫游记产业链的各个环节,包括动画片投资方北京电视台、制作方北京水晶石公司、图书出版方浙江少年儿童出版社及福娃玩具产品开发商福建恒盛集团等。这样做所达到的影响面远远大于出版社的单独运作,而且成本在分担后还小了。多方通过整个活动形成了共赢,例如联想也是借这次奥运活动,巧妙地把产品推广到数百万计的学生终端。” 
    不仅是产业链上的各个环节,浙江少年儿童出版社还把与动画片有关的一线明星和签售结合到了一起。在新书首发式上,总导演曾伟京、福娃贝贝配音演员陶虹等现场讲述了《福娃奥运漫游记》的创作故事并道出了自己心中的奥运情结。加盟的名人们均对《福娃奥运漫游记》题词并表达了祝福,给予这部作品很好的评价和期待。
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