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品牌晋级的五个维度
发布时间:2018-03-02

■邵若愚(浙江少年儿童出版社总编辑)


  2017年,业内竞争继续加剧,少儿图书市场竞争愈演愈烈,新媒体新业态对传统出版的冲击越来越大,这对浙少社进一步发展提出了严峻挑战。这一年,浙少社通过全员的努力,全年生产码洋和销售码洋均创出历史新高,少儿图书市场占有率连继多年保持全国领先,品牌影响力进一步扩大。

  2018年,浙少社要加快“数字化、国际化、集团化”步伐,进一步做强做优做大,强化品牌建设。大力弘扬工匠精神,通过对品牌作品、品牌作家、品牌营销的精心打造,充分发挥好品牌出版社的社会影响力,以童心、童言和童趣,书写好“中国精神”的童年表达新篇章,加快推进建设国内领先、并具有较大国际影响力的少儿出版专业集团步伐。

  一是牢记使命,担当责任,打造精品。紧密结合少儿出版特点和浙少社出版特色,进一步加深对中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的理解和把握,着力原创,加强现实题材选题开发,努力在优秀原创儿童文学作品、优秀传统文化普及读物以及国情知识教育类读物等三个重点选题门类上,打造出具有少儿出版特色的有关学习宣传贯彻十九大精神、改革开放40周年等主题出版和重点图书项目。

  二是突出重点,深耕原创,狠抓质量。积极打造中国原创儿童文学出版高地,全力以赴抓好以原创儿童文学为重点的畅销产品线的开发提升、延伸拓展和维护服务,狠抓质量建设,确保持续稳定健康发展。既要做好原有畅销品牌的新作开发和维护拓展,也要在吸引和集聚资源、挖掘名家新品方面不断努力,更要在培育和挖掘新人新作方面持之以恒、一抓到底。

  三是优化结构,提质增效,协调推进。我们将在确保畅销板块、儿童文学板块的竞争优势的同时,着力产品线建设,扩大常销书阵容,大力推进各细分板块的整体发展。注重结构调整,提质增效,进一步加大对低幼启蒙、知识科普、动漫绘本等门类的开发与投入,努力形成畅销与常销均衡发展的良好结构。

  四是加强合作,着力创新,融合发展。进一步加大优秀原创作品“走出去”力度,积极推进新前沿出版社的国际同步出版进程。利用好国际国内两种资源、两个市场,实现国内国际同步出版,讲好中国故事,不断提升出版社的国际影响力。在探索媒体跨界融合发展方面,我们将通过与阿里人工智能实验室等机构的合作,推出一批媒体融合类选题,实现优质IP资源的线上线下互动。

  五是开拓渠道,创新营销,力保领先。以多渠道、多形式的营销宣传活动,积极响应国家关于开展全民阅读行动的工作要求,围绕培育作家、培育作品、培育市场和培育品牌四大要素,做好服务社会、服务作者、服务读者的工作,更好地发挥少儿出版在助推全民阅读中的重要作用。

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