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出版发行集团品牌传播金案
发布时间:2018-07-19

沈阳新华生态主题书店

山东教育社“小荷听书”平台

海南凤凰新华“进社区”

江西新华“书香赣鄱·为感动发声”活动现场

广西师大社“新民说”营销之道

浙江新华小新机器人售书

山西新华“红色的魅力”图书热销

山东画报社“老照片”历久弥新

北师大《婴幼儿睡眠全书》

“南方出版高峰论坛”聚焦出版之魂

  沈阳市新华书店、山东教育出版社有限公司、海南凤凰新华出版发行有限责任公司、江西新华发行集团有限公司、山东画报出版社有限公司、广西师范大学出版社集团有限公司、北京师范大学出版社(集团)有限公司、山西新华书店集团、浙江省新华书店集团有限公司、南方出版传媒股份有限公司10家单位获誉“”。

  南方出版传媒股份有限公司

  南国书香节·南方出版高峰论坛

  推荐理由

  作为广东文化强省建设的标志性品牌项目,南国书香节经过多年的探索和培育,已由单一的图书交易活动,发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动、出版交流合作、版权交易、信息服务于一体的文化盛会,成为写书人、编书人、出书人、售书人、读书人、评书人、藏书人的盛大节日,成为深受南粤大地广大群众喜爱的阅读嘉年华,成为广东省全民阅读活动的广阔平台和重点文化惠民工程。此次“南方出版高层论坛”主题切中行业热点,对促进出版产业融合发展提升南国书香节在全国出版界和广大读者心目中的品牌影响力具有重要意义,受到与会各方高度评价。

  2017811日,由中共广东省委宣传部、广东省新闻出版广电局主办,南方出版传媒股份有限公司、中国出版传媒商报社承办的“南方出版高峰论坛”以“出版之魂——品质·品位·品读”为主题,通过对创作、出版、阅读三个关联环节的深度讨论,推动出版业推原创、出精品,打造有思想、有灵魂、有品位的好书,助力全民阅读的广泛开展。中国作家协会副主席、书记处书记李敬泽,中国出版协会常务副理事长邬书林,全国政协常委、民进中央副主席、阅读推广名家朱永新,韬奋基金会理事长聂震宁,著名作家王树增,中国出版传媒股份有限公司副总经理孙月沐,商务印书馆党委书记肖启明,中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦,中国人民大学出版社社长李永强参加论坛并作主题演讲。

  论坛分为“品质”“品位”“品读”三个环节,论坛演讲嘉宾围绕这三个关键词,把脉行业现状,对提高作家创作质量、编辑出版水平,推动全民阅读各抒己见。

  山东教育出版社有限公司

  “小荷听书”有声读物出版阅读平台

  “小荷听书”有声读物阅读平台市场定位精准,不做“大而全”,侧重“小而美”“小而专”“小而精”, 以使用教育社教材教辅的500多万学生为主要目标读者群体,深度策划研发丰富的内容资源,助力青少年全方位的健康成长。

  推荐理由

  “小荷听书”是山东教育出版社根据现代出版的新要求和市场新需求上线的一款中小学生专属的有声出版阅读平台 ,以微信公众号为主要发布端,以使用山东教育出版社教材教辅的500多万学生为主要目标读者群体,内容资源以自主开发为主,同时为其他出版社的有声图书发布提供平台,创新开启可听、可读、可视的全阅读模式。

  平台于201710月上线,仅半年时间已积累了约10万用户的关注。部分有声书深受读者喜爱,例如《中华优秀传统文化(小学一年级)》上线5个月,点击量超过1.5万人次。

  在内容上,平台着重关注少年儿童心灵成长、引导少年儿童提升文化素养,重点围绕弘扬社会主义核心价值观、学生学科素养提升和学科学习等方面积极打造有声读物精品。现有“文学佳作”“传统文化”“名家讲坛”“学生必读”“人文科学”“家庭教育”“朗读世界”“视听剧场”“艺术之城”9大板块。现已发布有声读物(专辑)300多种,总时长超过4万分钟。在功能上,结合自身需求和特长,在微信上开发实现了音频和视频编辑发布、专辑管理、会员管理、统计管理、在线支付等功能,具备音频文稿同步播放,以图文声影并茂的形式推送音视频读物,实现了阅读、听读、视读的全阅读体验。

  在营销上,借助“阅读与写作基地”开展作家和朗读者进校园等活动,举办线上线下朗读比赛,通过微信平台开展征文比赛等系列活动,不断聚拢人气,提升平台的影响力,增加受众粘性。(下转第4版)  (上接第3版)

  浙江省新华书店集团有限公司

  国内首创“机器人+自助购书”模式

  推荐理由

  “机器人+自助购书”模式的推出,一方面解决了读者“便利购物”的热切需求,另一方面也契合浙江新华紧跟移动互联网发展趋势,顺应市场潮流,持续转型升级的战略需要。通过“机器人+自助购书”模式实现会员信息数字化,在卖场与读者之间搭建沟通桥梁和交易平台。“之新自助购一体机”以整合产品资源和信息资源为一体,充分发挥书业产品信息优势和技术优势,通过持续不断的技术提升和迭代升级,推动整个实体市店行业新零售由概念向实体迈进。

  从20176月开始,浙江新华逐步在全省卖场内实施智能化改造升级工作,共配置自助购云打印机400多台,率先实现全省市县大书城和中心门市近200家卖场全覆盖,并囊括部分省内农村小连锁店、校园书店及省外连锁店,成为全国首个省级统一铺开“自助购书”功能的示范样本。

  在自助购云打印的基础上,浙江新华通过技术创新,先后推出“之新自助购一体机”“之新自助购电子发票一体机”和“小新机器人”,并在全国范围内首创“机器人+自助购书”新型购书模式,读者通过机器人即可精准定位图书所在架位,再通过“之新自助购一体机”完成结算、支付、电子发票打印等一系列操作,免去柜台长时间排队等候,极大地增强了读者的卖场体验度,为读者购书提供了便利,并通过人机交互功能的实现,推进会员信息数字化,为今后通过大数据技术等手段来为读者提供更加全面的私人定制服务做好准备。目前通过“之新自助购一体机”能实现日均200多单,日销售高峰近千单。

  海南凤凰新华出版发行有限责任公司

  “八进”工程建设特色新型书店

  推荐理由

  海南新华融入各行各业、推动新华书店“八进”的做法, 是海南新华深化品牌建设的有力举措;也是海南新华推动海南全民阅读向基层延伸,使文化成果惠及千家万户的积极探索;更是海南新华勇担社会责任,营造书香社会,推动新华书店融入到海南自贸区、自贸港的建设的实际行动,体现了海南新华在时代发展趋势下的宏观思考和责任意识。

  近年来,海南新华在深化改革、加快发展的过程中,积极探索品牌建设新思路和文化惠民新路径,通过整合资源、创新模式、融入各行各业的方式,实施新华书店进社区、进景区、进校园、进酒店、进军营、进农家、进网络等“八进”工程,建设了一批各具特色的新型书店。

  通过海南新华的精心打造,这批新型特色书店成为了新时代新经典的传习所、扎根广大群众心中的精神文化家园,集“阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活”等功能于一体,品牌建设优势显著,社会效益和经济效益双丰收。

  以海南新华“进社区”“进校园”为例——

  位于海南最美湾区石梅湾的凤凰九里书屋,是海南新华“进社区”的一次有效尝试,也是推进品牌建设中的一大亮点。书屋以其独有的临海优美环境、丰富的高品位文化阅读活动,激发了社区居民和广大游客的阅读热情,推动了书香海南建设。书屋除了作为石梅湾社区居民的精神文化家园,也成为中外游客慕名前往的新景点、别具文化情怀的海南旅游新名片。

  2017年海南新华凝心聚力推进新华书店“进校园”,万宁北师大附中“五味书屋”、文昌中学校园书店等校园书店一年内全部落地运营。书店中贴合师生阅读需求的布局设计及图书配备,多姿多彩的“校园阅读活动”,营造了良好的阅读氛围,满足了孩子们的阅读需求,受到了当地师生家长的一致好评。

  江西新华发行集团有限公司

  “书香赣鄱·为感动发声”

  推荐理由

  “书香赣鄱·为感动发声”2018江西大型公益诵读活动是贯彻和落实党的十九大精神江西特色的精品力作,通过精品引领、宣传推广,承担社会责任,播撒文明种子,形成强大文化气场,弘扬阅读之美,涵养人文之气,讲好江西故事,为共建书香赣鄱,建设文化强省,构建书香社会贡献积极力量。

  “书香赣鄱·为感动发声”活动由江西新华发行集团联合江西广播电视台、江西福利中心共同举办,充分发挥全媒体矩阵的宣传优势,运用广播直播、电视新闻报道和新媒体视频直播的融媒体资源,创建全民阅读品牌,链接社区、学校、社会多层面,并联动辐射到县市区。此次大型公益诵读活动具有四大特色:一是全民阅读宣传活动的创新性。活动通过在江西新华文化广场搭建透明直播室,利用微信手机端口、各平台网络红人直播,嘉宾和书友轮流走进直播间,分别讲述与书和好人的故事,实现8小时音视频同步直播。二是活动主题的独特性。此次活动结合全民阅读,突出“公益”主题,向全社会召集声音志愿者,他们的朗读作品经过上传并转发,每次转发都由江西福利彩票发行中心为有困难的身边好人捐助一元钱,凸显了社会主义核心价值观的基本内涵。三是活动的影响力巨大。活动邀约的32名嘉宾,分别是在各自行业具有广泛知名度和影响力的人物。他们带着自己的故事和书籍来到现场,同主持人、听众网友互动,让诵读成为一种时尚和潮流。四是活动参与的广泛性。从今年3月中旬开始,活动通过小程序在学校、机关、社会上征集声音志愿者,每人录制一段音频发到朋友圈,为好人发声。

  山东画报出版社有限公司

  《老照片》的“革新”之路

  推荐理由

  《老照片》的成功出版,开启了中国出版业的“读图时代”,先后被业内权威媒体评选为“新中国出版业五十件大事”“1978~1998二十年难忘的书”“改革开放30年原创畅销书”“改革开放30年来最具影响力的300本书”“共和国6060本书”。截至20184月,《老照片》已出版了118辑,22年间共刊出1000万余文字、近1.3万幅老照片。20多年来,《老照片》面对时代环境的沉浮变幻,坚守以朴素的老照片、翔实的文字描述为内容,为中国百姓留下一份形象而鲜活的历史文献。

  1996年底,山东画报出版社的《老照片》丛书一经面世,即以别开生面的图书样式、回望历史的新颖视角,受到读者的广泛欢迎。作为一套陆续出版的丛书,《老照片》每2个月出版一辑。专门刊发20年前拍摄的照片,辅以意味隽永的文章,图文并茂,回望历史。辟有“故时风物”“旧事重温”“私人相簿”“名人一瞬”“事件写真”等多种栏目。曾经创下每辑发行30余万册的销售业绩,引发了风靡全国的“老照片文化热”。《老照片》自出版以来就在不断尝试新鲜的传播媒介。从官方网站、博客,再到微博、公众号,《老照片》不断借用现有流行和成熟的平台,随着传播方式的变化而不断做出相应的改变。

  20184月世界阅读日期间,山东画报社编辑部与出版社新媒体中心和营销部合作开发了“温馨之旅——民国家庭老照片展”,同时在全国五大城市的书城举办,每个城市展出15幅民国家庭老照片,其中部分照片是反映当地民国家庭风貌的老照片。在展览期间,由主编冯克力分别邀请当地的名家作者,先后在南京和苏州举办座谈会,取得了良好反响。此外,编辑部还结合线上《老照片》微信粉丝俱乐部,扩大宣传,实现与作者和读者进行即时互动。展览期间,编辑部在展览相框中设置相关二维码,邀请读者投稿至微信后台,择优刊用,以增强观展者的参与度。

  广西师范大学出版社集团有限公司

  新民说:《枢纽:3000年的中国》营销

  推荐理由

  《枢纽:3000年的中国》核心是要回答一个问题:究竟“何谓中国”?这不只是一本历史书,而是融合了社会学、政治学、地理学、博弈论的各学科跨界知识,是青年学者施展历时8年磨成的雄心之作。在当下这个关键节点,每个人都在试图理解现在与未来,《枢纽》正是以问题为导向,为中国几千年历史给出一个合理的解释框架, 成为2018第一本现象级图书。

  《枢纽:3000年的中国》(以下简称《枢纽》)首发于罗振宇2018跨年演讲,通过优酷与深圳卫视直播,全国超过1000万人第一时间知道《枢纽》面世的消息。该书上线不到24小时,5万册销售一空。截至20185月,销售逾16万册。

  与罗辑思维等重点平台的合作在前期为保证图书销量打下坚实基础。后期合作不断深入,联手罗辑思维共同宣传,在旗下各种媒体平台上,《枢纽》保持了巨大曝光量;《枢纽》作者施展在得到APP开设大师课,超过13万人订阅,课程内容与图书内容深度相关,对图书打开知名度、扩展读者群体产生巨大作用。

  与重点媒体合作。在新媒体以及纸媒等不同载体、不同渠道的平台上投放内容,其中包括人民日报、光明日报、新京报、界面文化、澎湃、网易新闻、新浪等多家媒体,以及颇具影响力的自媒体。合作内容与形式突破以往限制,包括了书评、转载、新闻稿、转发抽奖等多种模式,提高了读者参与度。

  线下活动陆续在全国开展。通过现场座谈和直播形式与读者交流,为吸引读者购买图书起到积极作用。同时,《枢纽》即将开始全国十城十场大师对谈,对话嘉宾邀请到马东、潘石屹、王煜全等有强大号召力的人物,作者以及作品的曝光量增强,保障了对大基数人群的吸引力,同时保障了活动内容的深度与质量。

  北京师范大学出版社(集团)有限公司

  《婴幼儿睡眠全书》精准营销

  推荐理由

  该营销案例的成功可以为今后的传统出版物的线上线下营销结合提供诸多可参考经验:首先,渠道的选取对营销的成功起决定性作用,针对不同产品的特性以及平台的特点选择正确的销售渠道,可以达到事半功倍的效果;其次,推广方式已不局限于传统的媒体推广,在新媒体爆发的时代,除了传统的媒体营销,读者见面会、线上微课、粉丝群推广等形式,都是为今后的销量打下基础;再次,每一个营销环节都是一次“精准打击”的过程,好比烹饪美食,时间、火候缺一不可,否则便会功亏一篑。

  婴儿的睡眠规律既复杂又具有差异性,目前权威详尽而接地气的指导不多。《婴幼儿睡眠全书》汇集了诸多经典著作的理念,更融入了作者在实践中所汇集的经验,结合数百位妈妈的留言、案例进行讲述,可以帮助到很多的家长,解决养育宝宝过程中最大的难题之一——睡眠。该书邀请到知名育儿专家张思莱作序并倾情推荐。作者系新浪育儿知名博主,已有粉丝40余万,并拥有自己的微信公众平台,粉丝基础雄厚。

  在图书营销中寻找符合精准用户购买习惯和信息获取路径的销售渠道——新手妈妈、“目的式”购买、非“具有稳定阅读习惯”的读者。

  配合出版社在各类家教育儿平台上开展的在线课程、微直播等形式的图书增值服务,依托已购读者的口碑(上市1年页面评论超过6.6万条,好评率达99.9%),使得产品平稳过渡到稳定销售期,最终实现了爆款产品的打造。

  该书上市1年,销售已突破10万册且零退货,目前还在继续热卖。

  山西新华书店集团

  “红色的魅力”阅读活动

  推荐理由

  山西新华书店集团各级公司连锁门店严格贯彻落实活动要求,积极组织活动落实,将此项活动作为集团“七进”活动的重点主题,深入校园开展“红色的魅力”阅读活动,在各大媒体进行重点宣传和推广。第一届活动销售主题图书180万元,在经过经营的总结和改进后,通过精选阅读书目、扩大活动范围、加大活动创新等措施,预计2018年第二届活动将取得销售500万元的成绩。

  习近平总书记指出,要把红色资源利用好,把红色传统发扬好,把红色基因传承好。山西省委书记骆惠宁在长治调研时强调,要深入研究提炼山西红色文化的精神特质,不断赋予其新的时代内涵,扩大山西革命文化的影响力。

  为深入落实习近平总书记的重要指示精神,落实骆惠宁书记的具体要求,山西省委宣传部、省文明办、团省委、省教育厅、省新闻出版广电局、省少工委联合下发文件,在全省中小学生中广泛开展“红色的魅力”阅读活动。

  首届及第二届“红色的魅力阅读活动”由山西新华书店承办,活动以学习宣传党的十九大精神为主要内容,以思想引领、政治引领、价值引领为灵魂,教育引导中小学生阅读红色书籍、感受红色魅力、弘扬红色文化、传承红色基因,坚定从小听党的话、跟党走的信念,自觉培育和践行社会主义核心价值观,立志做新时代中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人为核心宗旨。由山西省新闻出版广电局选定9种适合小学中学不同阅读阶段的优秀红色书籍作为阅读推荐书目,在全省组织了500人以上的基层教师导师团,引导和辅导在校学生开展阅读活动,同时开展朗诵、征文、绘画等形式的比赛活动,并对活动优秀作品予以奖励。征文、绘画优秀作品将推荐至省内报刊发表并集结出版,音频类作品择优在山西故事广播进行播出。

  沈阳市新华书店

  “绿色生态”主题书店打造文化地标

  推荐理由

  沈阳市新华书店匠心打造的这家生态主题书店最大的亮点在于,不仅突破了眼下实体书店改造升级的共性模式,更是把市民向往的那种融入大自然、漫步田园间的生活方式得以在都市里呈现。整个书店看起来处处鸟语花香、绿意盎然、诗情画意,为广大读者在喧嚣的城市里找到了接触自然的机会,也为繁忙来往的都市人提供了一处心灵栖居地,让人们在尽享自然之美的同时,更加懂得珍爱自然之美、绿色之美。生态主题书店项目因其独特的打造理念和设计风格,成功入选总局改革发展项目库2018年度入库项目,备受各界关注。

  生态主题书店是沈阳市新华书店在2018年世界阅读日之际打造的一家以“绿色生态”为主题的新型书店。该书店打破了广大读者对实体书店的传统理解与认知,充分展现绿色、和谐、健康、美丽、新鲜、活力、快乐的自然理念,带给沈阳市民一个集阅读、休闲、互动、娱乐、雅聚为一体的特色文化生活体验新空间。

  书店经营面积700余平方米,拥有各种图书5000余种、2.5万余册,精心规划的南部、中部、北部3个区域,全域实现高品质负氧离子覆盖。南区彰显“轻松活泼”格调,规划1个多功能阅读大厅和1个咖啡吧,可用于组织文化沙龙、公益讲座、经典影视欣赏等活动,可提供餐饮服务。中区彰显“肃静高端”格调,规划读书区、绿色种植区、鱼类观赏区、文创产品区和观景区为主的书籍阅读及休闲场所。北区彰显“亲情体验”格调,规划亲子互动区、阶梯阅读平台,提供家庭阅读空间及传统购书服务。

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